Книжные клубы — новый (старый) тренд вдумчивого чтения

Книжные клубы стали заметной культурной тенденцией для жителей больших городов. Многим читающим людям важно не просто прочесть книгу, но и обсудить прочитанное — услышать другие точки зрения, соотнести идеи с собственной жизнью, больше узнать об авторе и обстоятельствах создания книги. Люди готовы за это платить. Обычно участие в клубе стоит значимо больше, чем сама книга. Пока эта индустрия только развивается, но счет книжных клубов уже идет на сотни.

Книжный клуб предполагает совместное чтение и диалог, которые работают гораздо глубже, чем индивидуальное чтение. Этот тренд противоположен популярной одно время практике чтения «100 книг в год». Участие в книжном клубе и обсуждение книг дисциплинирует чтение. Здесь действуют групповая мотивация и тот факт, что люди уже заплатили за участие.

Кстати, в библиотеке Smart Reading есть целая категория саммари о книгах и чтении. Мы подобрали замечательные книги о том, как эффективно читать и получать от чтения настоящее удовольствие. Обязательно загляните!

Традиционно в книжных клубах читают художественную литературу, хотя существуют клубы по нон-фикшен, а также детские и подростковые книжные клубы. Последние особенно важны для людей, живущих за рубежом: они помогают сохранять родной язык.

Книжный клуб в компании METRO

Лучшие книжные клубы в России и мире

Клубы на русском языке пока довольно камерные. В самых больших клубах до 500 человек. Крупнейшие клубы на английском насчитывают сотни тысяч читателей и могут серьезно повлиять на судьбу книги, которую выбрали для чтения. Один из самых знаменитых — книжный клуб Опры Уинфри, получить рекомендацию этого клуба так же почетно и выгодно, как попасть в список бестселлеров New York Times. Одно время клуб Опры сотрудничал с Netflix. Вообще, книжные клубы есть у многих медийных личностей, например у Риз Уизерспун, Сары Джессики Паркер, Эммы Уотсон, Алены Долецкой, это еще один канал монетизации славы. Но интересно, что почти нет клубов, организованных мужчинами.

Книжные клубы часто создаются издательствами и образовательными медиа. В «Синхронизации» есть литературный клуб, у издательства «Манн, Иванов и Фербер» два клуба — по художественной литературе и нон-фикшен.

 Форматы книжных клубов

Есть несколько популярных форматов книжных клубов:

• обсуждение книги членами клуба,
• встреча с автором, 
• встреча с приглашенными экспертами,
• смешанные форматы (обсуждение не только книги, но и ответов автора или переводчика на предварительно отправленные вопросы).

Классический формат книжного клуба:

• одна встреча в месяц,
• горизонт планирования — 4–6 месяцев,
• продолжительность встречи — 2–2,5 часа.

Стоимость участия в открытых книжных клубах в России обычно варьируется от 2 до 12 тысяч рублей за встречу. Более дорогие форматы, как правило, предполагают очное участие. Часто продаются клубные абонементы на 4–6 месяцев, и платное участие заметно повышает дисциплину и вовлеченность.

Корпоративные книжные клубы

Книжные клубы также организуют компании, занимающиеся развитием своих сотрудников. Чаще всего в таких компаниях читает лидер и требует того же от команды. Формат корпоративного клуба позволяет:

• без усилий знакомить сотрудников из разных подразделений,
• развивать культуру дискуссии,
• генерировать новые идеи,
• формировать единую систему ценностей.

В корпоративных клубах участие нередко является обязательным, а книга становится инструментом управленческого развития и воздействия. Среди компаний, где есть свои регулярные книжные клубы — METRO, 12storeez, «Вкусвилл», VK Музыка , «Яков и партнеры», «1-й Бит», МТС.

Ведущий корпоративного клуба — как правило, сотрудник компании, но может быть и приглашенный «тренер по чтению». Сейчас появилось несколько курсов, на которых учат такой специальности. Но для ведущих клубов это скорее вторая занятость, заработать на них довольно сложно.

Часто издательства, предлагая бизнесу корпоративную подписку, включают в нее и ведение книжного клуба. Так, Smart Reading регулярно проводит клубы для своих клиентов. В этом есть значимая ценность!

Друзья, если вы хотите организовать в своей компании книжный клуб и помочь своей команде развиваться — напишите нам!

Где обсуждать прочитанные книги?

Книжный клуб «Прочтение»

В 2026 году в клубе читают 12 книг нобелевских лауреатов по литературе. Куратор клуба — искусствовед Анна Пак. Участникам доступна подборка материалов об авторах и книгах: биографии, интервью, критика, контекст эпохи и дополнительные тексты для углубленного чтения.

Клуб собирается раз в месяц. Стоимость участия от 1 900 рублей.

Изюминка клуба — формат. В отличие от большинства клубов, «Прочтение» не проводит Zoom-встречи. Финальное обсуждение проходит в последнюю субботу месяца в чате Telegram, где участники обмениваются мыслями в виде текстовых сообщений. Если в живом разговоре сложно высказаться всем одновременно, то здесь каждый может писать в своем темпе и быть уверенным, что его услышат.

Книжный бизнес-клуб «12» Павла Анненкова

Создан в 2018 году, сфокусирован на нон-фикшен и бизнес-литературе. В течение года участники читают 12 книг, которые выбираются путем голосования внутри сообщества. Каждый месяц проходят две очные встречи в Москве — всегда в одно и то же время, что формирует устойчивый ритм участия.

Сегодня в клубе состоит 186 человек. На каждой встрече выступает приглашенный гость — эксперт по теме месяца, который помогает глубже разобрать материал и связать идеи книги с реальной бизнес-практикой.

Стоимость участия — 85 000 рублей за шесть месяцев или 150 000 рублей в год.

За семь лет клуб эволюционировал в бизнес-сообщество, где участники не только обсуждают книги, но и активно поддерживают друг друга — через обмен опытом, идеями и профессиональными связями.

Книжный клуб «Под обложкой» Натальи Ломыкиной

Существует с 2022 года, участники вместе читают художественную литературу, фокус на новинках. Так называемая «большая встреча» проходит офлайн в ресторане в Москве раз в месяц и собирает 60–80 участников (вернее, участниц, так как аудитория в основном женская).

Клуб также постепенно развивается в сообщество — участники вместе ходят на спектакли, обмениваются книгами, проводят встречи с издателями и писателями. Есть также онлайн-формат.

Участие в клубе возможно в нескольких вариантах: бесплатное для обсуждения книги месяца и членство в клубе с дополнительными опциями. Стоимость «билета с книгой» на одну встречу — 2 400 рублей.

Книжный клуб «Открытая школа» (США)

Основан в 2023 году газетным издателем Татьяной Туриковой, ориентирован на детей и подростков-билингвов, живущих в США. Цель проекта — сохранение и развитие русского языка вне естественной языковой среды.

В отличие от традиционных книжных клубов для взрослых, занятия проходят еженедельно в онлайн-формате и организованы в нескольких группах с учетом возраста и уровня чтения участников. В течение недели дети читают главы книги, а во время встречи обсуждают прочитанное с ведущим, отвечают на вопросы, анализируют лексику и интерпретируют поступки героев. В младших группах внимание уделяется пересказу и чтению по ролям. Перед началом работы над каждой книгой участники знакомятся с биографией автора и историческим контекстом.

Репертуар клуба охватывает произведения разных жанров, эпох и культур: от сказок и классической литературы до современных книг для детей и подростков.

Помимо регулярных онлайн-занятий, клуб устраивает очные встречи, включающие литературные квизы, чтение пьес по ролям, интеллектуальные игры и научный лекторий.

Формат участия предполагает бесплатные открытые чтения и занятия по абонементу — $25 за встречу.

Клуб «Книгология»

Основательница и ведущая клуба — психолог и предприниматель Надежда Котова. В клубе читают в основном научно-популярную литературу и нон-фикшен. Есть два формата. Первый — «долгая программа»: последовательное чтение в течение 1,5–2 лет в группе 8–12 человек с еженедельными онлайн- и редкими офлайн-встречами.

Второй формат — сезонный: тематический сезон длится три месяца и включает три книги с дополнительным рекомендательным списком. Участники встречаются онлайн дважды в месяц. Однако сейчас основной упор сделан на асинхронную работу в чате и минимальное число онлайн-встреч. В потоке обычно 20–40 человек, на встречах — около 10. Все встречи можно посмотреть в записи, а постоянные участники состоят в общем чате сообщества (около 50 человек). Стоимость сезона — 6 500 рублей.

Клуб FULLY BOOKED Сергея Сиротенко

Клуб стартовал в апреле 2025 года. Команда выбирает книги, которые оставляют стойкое послевкусие, вдохновляют и могут оказать практическое влияние на жизнь. Тематика самая разная: лидерство и психология, экономика и бизнес, межличностные отношения и антропология. Команда клуба отмечает, что им уже не раз удавалось подписать книги у авторов — Александра Асмолова, Артура Брукса, Дарона Аджемоглу и других.

Встречи клуба проходят офлайн раз в месяц. Формат основан на трех ключевых компонентах.

• Регулярность встреч. Помогает сформировать привычку и дает чувство стабильности.
• Работа в малых группах по 5–6 человек (всего на мероприятия приходит порядка 45 человек). Создает стабильную, понимающую и принимающую атмосферу, «безопасную базу» с чутким балансом вызова и поддержки.
• Ценности. Культивируется поддерживающая культура взаимодействия, особый акцент делается на искренние отношения между участниками разного возраста, профессий и бэкграунда. 

Так как люди перегружены и мало читают, команда клуба призывает участников приходить на встречи с любой подготовкой и разрешает не дочитывать книги. Это снимает напряжение и делает общение по-настоящему свободным и развивающим. Стоимость участия — 12 500 рублей за одну сессию.

Книжный клуб «Сколково»

Клуб основан выпускниками программ Школы управления «Сколково». Лидер — предприниматель Андрей Мигель.

Этот клуб отличает особая концепция: на каждую встречу приглашается автор бизнес-книги, а после его выступления проходит дискуссия с экспертами в соответствующей теме.

В клубе читают исключительно бизнес-литературу, изданную не более трех лет назад. При этом знакомство с книгой до встречи не обязательно — формат построен так, чтобы участие было полноценным и осмысленным даже без предварительного чтения.

Участниками клуба могут быть только студенты и выпускники «Сколково», но каждый участник может пригласить одного гостя.

Клуб собирается очно раз в месяц в Москве. На встречах обычно присутствует от 40 до 60 человек. Стоимость участия — от 3 500 рублей.

Как вести книжный клуб

Лидерство. Обсуждать прочитанное — самое естественное занятие на свете: если книга произвела впечатление, о ней хочется поговорить. Но у лидера книжного клуба особая задача: не столько обсуждать книгу лично, сколько создать условия для того, чтобы участники могли легко и с удовольствием собираться в клубе.

Поэтому ведение книжного клуба — отдельный навык. У лидера или модератора клуба три основных задачи:

• выбор книг (не каждая подходит для книжного клуба),
• подготовка плана обсуждения и вопросов по книге,
• управление динамикой и глубиной общения группы.

Что делает книжный клуб сильным?

Лидер. Держит интерес аудитории, границы и глубину обсуждения.
Связь с реальностью. Книга интересна участникам клуба, потому что имеет отношение к их жизни.
Качество обсуждения. Хорошие вопросы важнее хорошей книги.
Небольшой размер группы. В идеале 8–15 человек.
Регулярность. Раз в месяц лучше, чем «когда получится».
Экспертность. Эксперт может быть приглашенным.
Выход на авторов и переводчиков. Как дополнительный источник читательского интереса.

Минимальная структура проекта книжного клуба понятна интуитивно: нужна идея и ее развитие — одни клубы обсуждают деловые книги, а другие — собираются в красивых локациях, чтобы поговорить о великих романах под вино с закусками. Необходимо понятное для всех потенциальных участников описание формата. Но самое важное — найти и собрать этих участников! Кому-то придется выполнить организационную работу. Наконец, нужно выбрать книгу и провести встречу так, чтобы состоялся живой, увлекательный и содержательный разговор о прочитанном. В конце встречи модератор объявит следующую книгу, убедит участников клуба, что им стоит потратить 10 или 20 часов жизни на ее чтение, и начнет готовить новую встречу.

Если же модератор хочет чего-то большего, чем приятное интеллектуальное хобби, то проект будет усложняться.

Поддержка очень важна при создании нового клуба. Отлично помогает общение в сообществах модераторов книжных клубов — всегда можно обсудить какую-то проблему или спросить совета.

Обучение — сегодня существуют курсы, где обучают модераторов книжных клубов. Если у вас есть понятная модель работы, то вы сможете быстрее и легче создать тот клуб, который нужен именно вам. Большинство будущих модераторов приходят с вопросом, какую книгу выбрать и как вести обсуждение, а оказывается, что главное — создание инфраструктуры для содержательного разговора.

Большой курс для организаторов и модераторов книжных клубов ведет премия «Просветитель». 

За три потока обучение прошли более 300 человек, которые делают совершенно разные проекты: деловые книжные клубы, клубы при музеях и галереях, русскоязычные клубы по всему миру, детские и подростковые книжные сообщества, клубы для обсуждения самых сложных книг, даже клубы для доул.